Varemerkeloven Merket må ikke utelukkende eller bare med uvesentlige endringer eller tillegg gi uttrykk for varens art, beskaffenhet, mengde, formål, pris eller stedet eller tiden for tilvirkningen. Identiske foretaksnavn er som hovedregel forbudt. For å ha vern for foretaksnavnet utover identisk navn, må foretaksnavnet oppfylle varemerkelovens krav til særpreg. Dette søkes gjennom patentstyret.